近日，中国商务广告协会数字营销专业委员会发布了《中国数字营销生态图(2024版)》。Taku品牌入选该图谱的「广告交易平台」、「AB测试」、「数据分析工具」等细分赛道，广告变现技术服务能力再受行业认可。《中国数字营销生态图》旨在帮助品牌主和数字营销行业从业者梳理和搭建中国数字营销行业发展脉络的桥梁。该图谱覆盖广告技术、内容营销、出海服务、数据分析等多个方面，是行业内公认的重要参考工具。根据官方信息，2024年图谱赛道有效提报数量达2400+，同比增长14%，展现出当前数字营销领域内的繁荣生态。Taku成功入选该赛道，得益于其在技术、服务、合作伙伴生态等方面的综合优势，Taku广告聚合平台产品成熟，汇聚中国20+主流广告平台和DSP平台，已帮助25000款移动应用和游戏APP客户成功变现，产品日活跃用户数超2亿，日广告展示量超18亿，日广告请求量超320亿，多项智能化产品功能助力着开发者提升广告变现收益和效率。自今年3月品牌升级以来，Taku荣获了多项行业殊荣，彰显了自身在广告变现领域的突出实力与各行业媒体与机构的认可与合作伙伴的信任。Taku将立足广告聚合领域，不断探索变现产品的新边界，为合作伙伴提供更加优质、高效、个性化的一站式、全链路广告聚合服务，为行业发展贡献更多的力量。

11月28日，第 31 届中国国际广告节·2024 数智生态发展大会在厦门圆满落幕。在此次论坛中，第三届数字营销实战大赛（简称CDMEC）评选结果在活动现场重磅揭晓。本次CDMEC 2024吸引了超五百家品牌企业参与，作为中国先进的广告聚合管理工具平台，Taku凭借其在广告聚合技术方面的优秀实践和持续创新，在CDMEC 2024 中荣获年度营销技术优秀解决方案奖项。CDMEC 作为专注于数字营销行业创新力量的年度评选活动，由中国广告协会指导，中国广告协会互联网广告工作委员会联合执牛耳传媒、IAB China 于2022年共同发起。力图通过表彰数字营销行业的优秀实践者、品牌创新营销实战案例和营销服务平台、产品模型等，深度挖掘影响增长的变革力量和新兴趋势，创造前瞻性的生态机遇，推动全球数字营销行业发展，并为企业高效增长战略带来更为深邃的系统思考和参考标杆。除了荣获CDMEC奖项外，在大会现场，Taku还被正式授予了IAB China协会成员证书。本次获得CDMEC的殊荣，充分展现了Taku过硬的行业实力，肯定了Taku作为行业优秀引领者的地位。未来，Taku将继续深耕广告变现领域，持续为品牌企业带来更多的广告收益价值，助力更多优质企业获得商业成功！关于TakuTaku是中国先进的移动广告聚合工具平台，专注于为中国移动开发者提供广告变现运营管理及优化服务。Taku基于大数据打造的智能化聚合管理工具，为开发者提供广告分层、头部竞价、流量分组、A/B测试、交叉推广、API管理等便捷变现管理功能，快速实施精细化运营策略，同时配备多维度数据报表，精准比对广告平台API数据，详细展示用户时长、广告展示频次、DEU、LTV、留存等关键数据，助力开发者实现广告收益更大化。

11月21日晚，2024 MorketingAwards灵眸大赏颁奖典礼在上海鲁能JW万豪侯爵酒店举行，会上正式揭晓了2024年度Morketing灵眸奖获奖榜单。其中，Taku 申报的「探鸽智能—iCam365」荣获2024灵眸奖「MarTech技术组-铜奖」奖项。Taku 助力iCam365实现广告收益攀升探鸽智能专注于无人机和无人机相关技术，旗下的智能摄像头产品iCam365主要用于无人机的影像采集和监控。为提升广告收入，Taku与iCam365开展合作，通过前期梳理广告变现的痛点来制定针对性的变现策略，基于不同广告场景特点进行精细化运营，区分冷热启动广告位，使用用户价值分组、智能管家等功能进行智能增收，辅以数据报表分析实时优化调整，同时，Taku帮助产品对广告平台实现更细致的策略协同，提升了用户体验与满意度，也带动了产品销量的上涨。接入Taku后，iCam365的广告变现弱项环节得到优化，变现效率与收益都大幅提升。灵眸奖介绍Morketing Awards灵眸奖创立于2017年，是由全球营销商业媒体服务平台「Morketing」及旗下研究咨询机构「Morketing研究院」推出的营销商业领域奖项，旨在盘点年度行业成果、行业创新、启发未来行业发展趋势。MorketingAwards灵眸奖定位于国内首个数智驱动商业创新的行业奖项，基于Morketing的移动、数据、技术基因，立足全球视野，鼓励营销商业创新。致力于在全球范围内，找寻且鼓励驱动数字生态的优质案例与服务提供者，以推动中国数字营销商业发展、促进中国商业有大的全球格局为使命。超900个案例申报，共计产生奖项117个2024年灵眸奖申报案例数量达到900+，共计892个案例进入初审环节。在参赛组别方面，营销策略组申报数量最多，占比45%；品牌案例组和MarTech技术组其次，分别占比22%和15%；全球化组和公益传播组占比为9%和2％。经过初审环节评审团的线上打分，初审评分前30%，共计268个案例入围终审环节，最终产生奖项共计117个，平均获奖率约为13%。超百名评审团成员加入本届灵眸奖有超100位来自各领域的行业精英参与到了2024年灵眸奖的评审工作中，凭借丰富的行业经验，对入围案例进行最专业的评判。在10月19日下午的终审会过程中，基于对入围终审环节所有案例的逐一复核、审议，最终通过评审票选的形式，确定最终获奖名单。对于部分未能达成意见统一、或出现投票结果并列的情况，现场所有评审本着严格、审慎、负责的态度，对争议案例进行二次复议并进行新一轮票选。最终，在灵眸奖组委会与40余位终审会评审的共同见证下，2024灵眸奖各组别金/银/铜奖以及2024年度Morketing Awards全场大奖名单顺利审议完毕！作为中国先进的移动广告聚合工具平台，Taku始终坚持为移动开发者广告变现业务赋能，提供广告分层、流量分组、Header Bidding、AB测试、交叉推广等高效完备的聚合管理及收益优化功能，详实展示广告变现核心数据报表，提升开发者的广告变现效率及广告收益。 此次Taku能从近千个优秀案例中脱颖而出，收获市场、行业各界以及专家评委的充分认可和高度肯定，既证明了Taku产品技术能力和服务能力的强劲，也是对Taku服务团队的巨大鼓励。未来，Taku将继续深耕于为中国开发者高效提升收益，通过技术提高效率，用策略驱动增长，打造更受客户信赖的广告管理工具平台，助力开发者共同成长。

近日，Taku正式加入IAB China行业协会，成为其重要的协会成员。IAB（The Interactive Advertising Bureau）是专注于数字广告生态建设及健康发展的国际行业组织，致力于推动中国数字广告行业的健康发展。顺应行业需求，依托IAB与中国广告协会的国内外优势资源，中国广告协会联合行业头部企业，组织有关单位筹备建立了IAB China，旨在聚集国内外产学研各方力量，为数字营销领域搭建更好的国际交流平台，提升整个行业的专业水平和服务质量，为中国企业出海开拓国际市场、提升国际竞争力提供支持。作为中国先进的移动广告聚合工具平台，Taku在移动广告领域有着深厚的积累与出色的表现，专注于为移动开发者提供全方位的广告变现服务。Taku通过先进的技术和创新解决方案，致力于帮助开发者最大化广告收益，赋能整个移动开发生态，并已成为众多开发者的首选合作伙伴。以加入IAB China为契机，Taku将参与到技术研究、品牌出海、标准制定等工作中，其独到的专业意见与创新思维，帮助IAB China在数字广告领域创造更多可能性。Taku也将以此为起点，提升整体服务质量，增强协会与自身在国际上的竞争力和代表性。

近日，广州塔酷信息科技有限公司（以下简称Taku）正式成为中国互联网协会的会员单位，并同时加入其下属的两个重要分支机构：移动互联网工作委员会和互联网应用创新工作委员会。中国互联网协会成立于2001年5月，是由中国互联网行业及与互联网相关的企事业单位自愿结成的行业性的全国性的非营利性的社会组织，该协会致力于促进我国互联网事业的繁荣和发展，努力推进网络强国建设。协会主要职能是制定和实施互联网行业的自律规范和公约，确保行业整体利益和用户合法权益不受侵害；开展行业发展状况和新技术应用的研究，发布相关统计数据和调研报告，为行业发展提供参考依据。移动互联网工作委员会和互联网应用创新工作委员会是中国互联网协会下属的两个重要二级分支机构。移动互联网工作委员会专注于移动互联网领域的创新发展，旨在维护行业整体利益，加强从业企业与政府主管部门之间的联系与沟通，并促进成员单位之间的交流与合作；互联网应用创新工作委员会则致力于推进网络应用的普及和创新，通过扶持国有网络应用产业来推动整个互联网产业的发展。Taku作为中国先进的移动广告聚合工具平台，在互联网行业已深耕多年，专注于为移动开发者提供专业的广告变现运营管理工具及优化服务，并不断引入和整合最新的广告技术和算法，以确保服务带来更好的效果。通过加入中国互联网协会及其工作委员会，Taku将与行业内的领军企业和专家共同探讨行业发展趋势，参与行业政策的制定和标准的推广，共享行业资源和信息。同时，这也为 Taku 提供了更广阔的交流合作平台，有助于公司进一步拓展业务领域，提升产品和服务的创新能力，为推动中国互联网行业的健康发展贡献更多的智慧和力量。

越来越多的应用开发者将出海与增长划上等号的时候，那些深耕国内市场的APP应用该如何实现收入的增长？关键词有两个：数据化和智能化。TopOn&Taku CEO梁小玲在今年接受Morketing采访时曾明确提到，中国开发者对广告变现精细化运营的需求越来越旺盛。在数据层面，不同类型终端用户的使用频次、使用习惯、广告观看习惯值得进行更深层次的分析。同时在广告配置策略上，Taku希望从现今的纯人工模式，逐步演变成半自动+自动模式，帮助开发者探索智能广告配置，获得更高的广告收益。更进一步说，在机遇与挑战并存的应用类APP广告变现市场，寻求增长的开发者不仅要在数据维度对产品的变现情况进行通盘把握，还想让这个过程变得足够智能和便捷。那么，聚合工具平台Taku在其中扮演的就是数据透视镜和变现策略调优师的角色。以采用内购+广告变现的国内某休闲游戏为例，Taku根据产品特性使用多平台混合智能排序和广告并行请求的功能，在充分利用用户流量请求的基础上，让用户广告部分ARPU实现了40%+的提升。那么，数据化+智能化趋势下，如何高效提升APP广告表现？在第九届Morketing Summit灵眸大赏现场，Taku商务总监崔灿在游戏应用场—新流量论坛现场，分享了开发者需要重点关注的增收策略。以下为嘉宾演讲实录：012024年广告变现数据洞察：大盘向好，各应用品类差异巨大这次我分享的内容有四个方面，首先从数据出发，看一下今年的广告变现数据，来帮助大家做更好的分析。根据QuestMobile发布的中国移动互联网数据库数据显示，截至2024年9月，全网月活跃用户规模已增长至12.44亿。2024年第三季度，互联网广告市场规模相较于第二季度增长了5.5%，与2022年和2023年同期相比，均呈现增长态势，显示出广告市场整体向好。对于媒体而言，广告变现是重要的收入来源。从平台视角来看，今年有众多开发者开始尝试广告变现，这是一个非常值得关注的趋势。大家都知道，广告变现受到许多因素的影响，包括广告点击率、人均展示次数、填充率等，这些因素共同作用于开发者的最终收入。但广告收入的计算公式相对简单，即广告请求总数乘以填充率乘以展示率，再乘以eCPM（每千次展示成本），最后除1000。简而言之，当eCPM越高的时候，整体广告收入也就会越高。那么，现在各应用品类APP广告的eCPM表现是什么情况？根据Taku发布的《2024上半年全球移动应用广告变现报告》，激励视频eCPM在各应用品类中显著高于其他广告形式。唯独在买变类小工具产品和iOT赛道中，是开屏类eCPM较高，插屏和激励视频的eCPM相对较低。而在APP广告人均展示频次表现上，阅读类产品如小说应用，因其用户留存时长较长，原生广告的IPU（人均展示频次）非常高，达到了76.75次，是去年的两倍。社交类产品由于用户打开次数较多，开屏类IPU也比较高。相比之下，IOT和健康类的APP产品由于用户打开频率较低，开屏IPU相对较低。从LTV数据维度来看，阅读类产品的用户活跃时长较长，因此LTV（生命周期总价值）呈现出增长趋势；买量类工具通常在前三天用户活跃度高，之后则迅速下降；IOT和健康类产品由于与硬件绑定较多，通常不对新用户开放广告，其LTV可能在后期更为明显。看完应用品类的数据，下面我们聚焦看一下手游的数据。在手游产品领域，休闲游戏和中重度游戏的变现策略差异化比较明显。休闲游戏主要依赖广告变现，其eCPM表现与应用类相似，激励视频eCPM较高。今年的双端eCPM有所上涨，部分原因是微信生态链路预算的增加，其构成主要是微信小游戏为主，进而带动了eCPM的增长。各广告类型中，安卓端的人均展示次数均高于iOS。开屏广告双端人均展示均为各广告类型中最少的，因为游戏类媒体相比于非游类应用，更少采用开屏广告。在中重度游戏赛道上，由于中重度游戏会更注重用户体验，人均展示次数远低于休闲游戏，iOS端开发者往往会选择增加插屏样式的展示频次获取更多的广告收益。但由于中重度游戏的用户价值较高，其eCPM又会远高于休闲游戏。02移动广告变现下一站，瞄准数据化+智能化趋势广告收入的增加对于规模庞大的开发者来说至关重要，Taku认为智能化技术+操作将成为未来开发者提升广告收益的必备手段。首先，变现第一步是根据产品特性选择合适的广告样式，并接入3到8家广告平台。刚才说到广告收入会受多种因素影响，因此需要利用好精细化功能，去对用户实施差异化的广告策略，如Header Bidding、AB测试和混合智能排序等。混合智能排序是开发者最常用的手段。在2022年之前，多数广告联盟主要采用传统的瀑布流（Waterfall）策略。这种策略的特点是其串行的广告请求逻辑：即先请求高价广告，再依次请求中价和低价广告。虽然这能保证最终展示的广告达到预期eCPM，但串行逻辑会导致整体广告请求耗时过长，影响加载速度。自2022年开始，各大品牌推出了Bidding策略，允许多个广告联盟在用户发起请求时公平竞争，出价高者优先展示。这种并行策略的优势在于耗时短，能提高广告请求效率，但最终展示的广告价格可能没达到开发者的心理预期。鉴于此，大多数开发者目前更倾向于使用混合智能排序策略，该策略结合了Bidding和瀑布流的优点：在发起广告请求时，首先会通过Bidding确定一个价格，然后与瀑布流进行串行比价。混合智能排序这种方法既能最大程度保证开发者的收益，又能提升广告加载效率，受到了开发者们的欢迎。Taku提供的智能推荐Waterfall功能，能够根据不同场景为媒体提供策略Waterfall，帮助新手和老手开发者提升配置效率。很多开发者在应用里既有内购又有广告，但会困扰于广告展示频次，担心过多的广告会影响用户体验。Taku认为在广告展示频次问题上，开发者应该明确产品定位，搞清楚主要依托广告变现还是依靠内购，进而去选择适合的广告展示频次。如果担心广告设置次数不够，会影响最终收入的话，开发者还可以使用Taku的流量分组AB测试功能。一是可以对不同用户进行分组，设置不同的广告偏爱样式和展示频次，做出差异化运营；二是可以针对网速低加载慢，设备较旧的用户分组，做好广告预加载，进一步提升广告展示成功率。此外，Taku所推出的智能请求功能会根据广告位的缓存情况自动优化，支持两种模式：价格优先和展示优先。对于长留型产品，推荐使用价格优先模式，即优先缓存价格较高的广告，以提升广告位的填充价值。而对于IAA类产品，则建议采用展示优先模式，这样可以优先缓存更多广告，避免在需要展示广告时出现无广告可展示的情况，减少错失展示机会的风险。对于新手开发者来说，智能管家是一个特别值得推荐的功能，能够帮助开发者大幅度减少手动操作。智能管家会根据当前的填充率或预估收益，自动开启新的广告平台、配置新的广告瀑布流，或关闭一些现有的广告ID，以提升整体广告收益。这一功能还能实时监控和广告配置，降低监测成本。根据我们的验证，智能管家在某些情况下能够帮助开发者收益提升10%到20%。尤其对于新手开发者来说，这个功能节省了大量的时间和人力资源。而且开发者在使用智能管家的时候，几乎没有额外的认知成本：首先按照正常流程接入，然后使用智能推荐瀑布流配置瀑布流层级，接着就可以启动智能管家来提升整体收益。广告变现领域近几年的趋势是越来越精细化，开发者需要通过广告数据来分析广告变现的效果，来实现精细化调优和调整买量策略。为此，Taku为开发者提供了包括漏斗分析报表、综合报表和留存价值报表等，来做数据支持。其中，值得一提的是漏斗分析报表，这个报表能帮助开发者分析广告变现链路的各个环节，发现潜在问题。例如，如果填充率过低，可以考虑增加广告源；如果到达率偏低，则应检查广告场景设置是否合理，开发者能通过数据表现去进行更深层次的优化。还有像分小时报表和用户价值报表，主要用于分析当前的数据和收益情况，帮助开发者合理调整买量策略，比如是否需要减少买量投入或转向购买高价值用户。而综合报表则是开发者最常使用的，在综合报表里汇总了多个维度的广告数据指标，开发者能一目了然地看到数据大盘的健康程度。Taku认为，通过这些智能化手段和数据分析工具，不管是新手还是资深开发者，都可以实现广告收益提升，以及对广告变现策略的更好优化与调整。03ARPU提升40%+，用针对性调优抓增收机会在APP产品广告变现的实际调优效果上，我在这里可以和大家分享两个Taku合作过的典型案例。案例一：今日水印相机案例一是今日水印相机，这款相机应用覆盖了广泛的行业和用户群体，它的调优需求是提升广告收益。在接入Taku后，我们发现，该产品没有将广告变现设备数据与现有数据做打通，并且对广告展示策略和频次把控也不够准确。为此，我们提供了设备维度的API接口，帮助应用将设备数据与内购等其他数据打通，并针对不同用户设置差异化的广告策略，比如针对高中低价值用户设置不同的广告配置。最后在优化用户体验的同时，提升了应用的广告收益和内购收益。数据显示，今日水印相机在接入Taku后，整体收益提升了20%以上。案例二：某街机类游戏第二个案例是一款国内休闲游戏，其变现模式既有内购，也有广告变现的形式。愿意付费的用户可以通过内购去获得游戏内的收益，而那些不愿意付费的用户也可以通过观看激励视频来获取道具，这样就做到了最大化用户的广告价值。近些年，有越来越多的中重度游戏开始采用这种模式。在这个案例里，Taku主要使用混合智能排序和并行请求的功能，充分利用用户的流量请求，让产品实现了流量和收益提升。数据表明，在接入Taku后，这款游戏的流量填充率达到96%以上，用户广告部分ARPU也提升了40%以上。作为在变现领域深耕六年的平台，Taku现在与近2万家开发者合作，国内日活达到了3亿。同时，Taku平台还具备100%中立、数据透明、自主控制、安全合规四大特点，足以为开发者提供安全无虞的增收体验。一直以来，如何选择广告变现工具都是摆在开发者面前的难题。由于广告收入受多种指标的影响，开发者通常不会只选择接入一家广告平台，而是接入多家来获取更大化的收益。其实在Taku看来，不管是哪个应用品类的开发者，谁能率先把握APP广告变现数据化+智能化的大趋势，谁就有更大可能抓住未来的增收机会。

11月21日下午14:25-14:50，Taku商务总监崔灿受邀参与第九届·灵眸大赏Morketing Summit游戏应用论坛：新流量，将带来《数据化+智能化趋势下，如何高效提升APP广告表现》的主题演讲。为大家分析当前广告变现的市场趋势，解析Taku聚合平台最新智能化功能和优秀案例，助力开发者收益攀升。11月21日，第九届·灵眸大赏Morketing Summit将于中国·上海举办。第九届·灵眸大赏以「十年」为题，围绕品牌-系统之美，出海-生而全球，AI-生成式营销、以及新流量场等重点话题，共设1宏观论坛与4大分论坛。届时，Morketing将会邀请消费、品牌、电商、文娱、游戏、新科技、出海等不同行业，多领域领头羊齐聚，与营销人共同「回溯原点，探索奇点」。01出席嘉宾崔灿 Taku商务总监负责中国移动应用及游戏开发者的合作拓展，多年互联网行业从业经验，熟悉APP广告变现痛点及优化策略，帮助客户提供广告变现解决方案，进一步提升广告收益。02内容预告

2024年的尾声手游市场正酝酿着一场前所未有的收官之战，在这个关键节点，您是否正寻找着突破重围、实现用户增长与收益飞跃的秘籍？11月13日，Taku联合七麦数据共同为大家带来《打好2024收官战！解锁手游获客新机遇与混合变现最优解》的直播分享。本次直播我们将聚焦于手游营销变现领域的分享，与众多游戏开发者并肩，共同解锁手游领域的无限可能！ 直播亮点提前看本次直播将由Taku华东区商务总监李晨与和七麦研究院负责人Sara共同分享：前沿洞察：直击手游市场最新趋势，把握用户行为变化，先人一步预见未来。实战攻略：深度剖析手游获客新渠道与策略，揭秘高效低成本的用户增长秘籍。变现智慧：探索混合变现模式的无限可能，学习如何将广告盈利模式巧妙融合，最大化收益。案例分享：聆听成功案例背后的故事，汲取实战经验，让您的项目也能在激烈的市场竞争中脱颖而出。活动形式线上直播活动时间2024年11月13日 15:00报名方式扫描下方二维码添加小助手即可报名！

9月25日，Taku受邀做客腾讯优量汇主办的「开发者 UP 计划」周三小课堂线上直播。下午14点15分，Taku 商务总监崔灿将出席广告聚合分享专场进行直播，为大家解析Taku聚合平台最新智能化功能和优秀案例，助力开发者收益攀升。立即扫码预约

2024年上半年，应用类APP广告变现市场机遇与挑战并存。由Taku联合中国商务广告协会数字营销委员会共同主办的从2024H1广告变现数据看应用类APP广告变现趋势云端思享汇于9月4日圆满结束。Taku商务总监崔灿在直播中分享了最新的广告变现数据和市场观察，帮助开发者们更好地把握市场趋势。以下是对本次直播要点的精彩回顾。直播伊始，Taku崔灿首先分享了2024年上半年中国移动应用广告变现的总体概况。她指出，中国移动应用整体广告变现价值有所下降，原因是随着游戏行业的回暖，用户整体使用应用的时长被挤压，同时经济环境的变化也让应用类APP增长受限。但部分品类如教育校园、阅读类的激励视频eCPM却呈现上升趋势。这一趋势反映了广告市场在不同应用领域的差异化表现。接着，崔灿对各类别应用广告变现数据进行了详解。例如，工具类应用的插屏收益占比大幅下降，而开屏广告占比上升；阅读类应用则更倾向于原生和插屏广告；社交类应用的横幅和开屏广告收益占比上升，激励视频和原生广告占比下降。其中，过往不太采用广告变现的健康类APP，今年也顺应混合变现的趋势，积极尝试广告变现，但广告样式的选择比较谨慎，主要使用开屏和插屏。这些变化反映了用户接受度的变迁和开发者对广告样式的调整策略。基于以上数据，崔灿对未来广告变现趋势进行了预测，提出了四点建议，一是开发者需要关注用户体验与广告收入平衡点的更新迭代，二是火热行业的买量素材样式是APP广告变现设计的重要参考，三是关注ADX、DSP平台等三方广告资源的多元化发展，四是做好广告合规以提升长期广告变现收益。在深入剖析2024年上半年广告变现数据及趋势后，崔灿继而分享了广告变现的进阶攻略。她强调，开发者应明确应用内广告的基础定位，根据应用类型选择合适的广告样式和时机，并建议开发者利用多种精细化功能进行用户差异化广告策略，如Header Bidding、Waterfall瀑布流、混合智能排序等，以更智能、高效、透明的方式提升广告变现效果。而且，开发者需要针对不同类型的广告，采取不同的调优策略。例如，应用内竞价可以启用多重竞价平台、采用混合智能排序、进行A/B测试等；插屏信息流可以使用广告预加载、设置并行请求次数等；激励视频可以进行用户价值分组、使用【请求失败重试】【自动请求广告】功能等。此外，开发者可以利用用户行为报表、分小时报表、漏斗分析报表、ROI报表、留存价值报表、综合报表等数据报表，从不同维度分析广告变现数据，找到优化方向。而Taku平台拥有丰富的广告资源、完善的功能、精细化的流量管控、详尽的数据报表以及中立性、安全性等优势，是开发者的理想选择。本次直播活动不仅为行业同仁提供了宝贵的广告变现数据分析和趋势洞察，还分享了实用的变现策略和技巧。Taku将继续致力于为广大开发者提供高质量的广告变现聚合管理服务，共同推动应用类APP广告变现的繁荣发展。

在移动互联网的浪潮中，APP广告变现已成为众多开发者不可忽视的重要营收战场。QuestMobile数据显示，2024上半年，随着经济持续向好，移动互联网用户黏性持续增加，也让互联网广告市场持续增长，上半年广告规模达到3514亿元，同比增长了11.8%；同时，上半年超过6成广告主投放媒介数量同比持平或增加。广告主的活跃也促进了广告变现的活力恢复。而在APP广告变现行业，随着大数据、人工智能技术的深入推进，智能化的功能越来越受到开发者的青睐，今天这篇文章就带大家了解Taku平台中的那些好用高效的智能管理功能，助您提升操作丝滑度，收益提效快人一步!01自动创建广告源自动创建广告源功能能够避免开发者在创建广告源时在Taku聚合平台和广告平台之间来回复制粘贴的情况，直接一步到位创建好广告源信息。Taku目前已支持自动创建广告位的广告平台如下，更多广告平台陆续加入中。02初始瀑布流配置推荐在设计好广告位后，还需要针对每个广告位配置瀑布流请求策略，如果是IAA类产品，这个配置的工作量也不小，而使用初始瀑布流配置推荐这个功能，则能够大大节约开发者为每个广告位配置瀑布流的时间。对于新手开发者，在设置好广告位后，Taku系统会基于产品属性以及广告位类型，提供一套初始推荐广告瀑布流配置，帮助开发者解决前期瀑布流配置问题。这个功能也适合矩阵类产品的开发者，在多产品多广告位的场景下，极大提升配置效率。03智能管家智能管家，是Taku SDK基于广告位填充率、广告源预估收益等大数据学习的基础上开发的一项功能，它能根据当前开发者流量分组瀑布流配置的数据情况，自动判断对应广告源是否需要开启/关闭，以及是否需要增加Bidding或者常规设价的广告源，从而帮助开发者实现自动化、智能化提升广告收益。智能管家功能支持对开发者接入的所有广告平台进行智能开启/关闭/新增广告源，也可以根据实际需求对特定的流量分组独立开启，期间无需开发者进行其它操作。开发者在针对广告位配置好基础瀑布流后，智能管家功能能在此基础上完善瀑布流逻辑，达到更好的出价结果。变现咨询，专业指导开启智能管家无论对于新手开发者还是老手开发者，都是一个能极大提效增收的功能，它配合自动创建广告源功能一起使用，还能起到1+1>2的效果。经测试，智能管家对于不同类型的APP带来的效果提升是普遍的。04智能请求功能在向上游广告平台请求广告资源时，Taku也推出了智能请求功能，它可以根据当前广告位的广告缓存情况，支持不同模式的自动优化，以便更符合产品的特性及变现需要。例如广告展示次数比较少，长留型的产品，可以使用价格优先模式，优先缓存价格更高的广告，以提高广告位的填充价值，在有限的广告展示次数里保障高价格的广告展示。而广告展示次数较高的产品，例如IAA类型产品，推荐使用展示优先模式，优先缓存更多数量的广告资源，满足提高人均广告展示的需要。05智能客服为了更好地服务用户需求，Taku后台上线了24*7 在线智能客服系统。它不仅仅是一个聊天窗口，而是融合了人工智能技术与大数据分析的智慧中枢，能够自动识别用户意图，提供即时、精准的响应与解决方案。在对话窗口输入问题关键词，即可快速获取解决方案，节省查阅帮助文档及人工对接的时间。SDK接入，无缝集成技术对接是许多开发者关注的重点。Taku智能客服系统内置了详尽的SDK接入指南与一键式接入指南，无论是技术小白还是资深开发者，都能轻松实现功能集成，无需繁琐配置，即刻享受智能客服带来的便捷与高效。后台使用及配置，灵活高效Taku智能客服系统提供了高度可定制化的后台管理界面。从自动回复设置到人工客服分配，从知识库管理到数据分析报告，一切尽在掌握。用户可根据自身业务特点，灵活配置客服流程，实现服务效率的最大化。变现咨询，专业指导Taku智能客服系统整合了平台丰富的变现经验与成功案例，无论是优化广告策略、提升填充率，还是探索新的变现模式，专业团队都将提供一对一的咨询服务，助力开发者实现收益最大化。未来，Taku还将继续投入智能化服务升级，充分利用大数据人工智能技术赋能产品，提升开发者的使用体验，为用户带来更卓越的流量变现支持。

近日，Taku已推出针对华为鸿蒙系统(HarmonyOS)的Taku Harmony SDK，这意味着华为鸿蒙应用生态的开发者们，可以通过Taku SDK来进行广告变现的各项聚合管理工作。支持主流广告样式Taku Harmony SDK已支持开屏，激励视频，原生，插屏广告4种广告样式。丰富的精细化管理功能同时，Taku Harmony SDK 也提供丰富的功能，供开发者进行更精细化的广告变现运营，如流量分组、AB测试、广告展示频控、广告价格分层管理、支持个性化传参和隐私设置等等。颗粒级数据报表展示Taku Harmony SDK支持拉取广告平台的报表数据，更提供了综合报表、分小时报表等数据报表，方便查看设备级别变现数据。如何获取Taku Harmony SDK鸿蒙开发者在注册好Taku账号后，需要联系对应的运营同学获取Taku Harmony SDK，欢迎大家体验和使用。未来Taku还将继续探索鸿蒙移动应用生态的更多可能！

合作官宣我们非常高兴地向所有开发者宣布，Taku SDK已正式聚合OPPO广告联盟SDK。作为融合增长平台，OPPO广告联盟拥有庞大的用户群体和丰富的广告资源，能够为广大开发者带来更便捷高效的广告变现服务。现在开发者只需在Taku Andriod SDK通过简单的操作，便可以快速接入OPPO广告联盟，大大提高平台对接效率，让广告变现更轻松。OPPO 广告联盟是OPPO旗下的程序化广告平台，立足终端媒体核心优势，为开发者提供专业优质的商业化解决方案。在提升合作体验的同时，帮助开发者实现用户与收益的持续增长。OPPO 广告联盟具有优秀的变现能力和优质的产品能力，提供多样化的广告形式，包括横幅广告、插屏广告、激励视频广告等，满足开发者的不同需求。其次，平台采用先进的算法技术，精准匹配广告内容与用户兴趣，提高广告点击率和转化率，从而提升开发者的广告收益。此外，平台还提供丰富的用户增长工具和方案，帮助开发者提升用户活跃度和留存率，实现流量变现与用户增长的良性循环，进一步推动开发者业务发展。Taku聚合平台与OPPO广告联盟的合作为开发者提供了以下服务：可以通过Taku使用常规竞价广告源、客户端竞价广告源；并支持激励视频、插屏、开屏、原生、Banner广告样式；可依据广告位ID进行地域性差异设置，实现广告运营的精细化与精准化。此外，平台内置的Report API功能，让开发者能够实时掌握OPPO广告联盟广告收益详情。若想通过Taku 聚合接入OPPO 广告联盟，需要将Taku Andriod SDK更新至v6.3.70及以上版本使用。

数据报表能辅助开发者分析广告变现的问题和效果，上一篇我们聊了漏斗分析报表的用处，今天我们来聊聊如何利用好用户价值报表来优化变现效果。留存价值报表的用途在Taku的留存价值报表中，包含LTV、展示、留存和新老用户4个子表，分别从4个维度去分析用户留存价值数据。01LTV报表含义：LTV(Lifetime Value)，即用户生命周期价值，代表了用户完整生命周期内给企业创造的广告价值总额。LTV越高，App广告变现的价值越高。通用计算公式：LTV=新增用户在留存期内的总收益/新增用户数但LTV是一个带时间概念的值，所以在计算的时候一般都有指定的天数或周期。特定周期内的计算公式：LTVn=当日新增用户往后n天的总收益 / 当日新增用户数LTV报表的应用场景：LTV不仅体现了新增用户的广告收益高低，还被广泛应用于广告投放的决策行为中。以游戏App为例，用LTV 的发展趋势与幅值为参考指标，可以对不同游戏进行评级，帮助投放人员对不同游戏资源进行更合理的投放比例调整；同时借助 LTV ，能够更准确地分析出不同用户渠道的投入产出比，并由此判断出各个渠道的质量和效果，帮助及时调整运营策略。02展示报表含义：通过展示报表可查看不同时间、应用、广告类型、广告位、地区和渠道的广告展示量的波动情况。展示报表的应用场景：展示报表可以帮助开发者从多个维度评估广告投放效果，并做出相应的优化策略。例如通过对比不同时间段的展示报表，可以评估新实施的广告策略是否有效，如果某个广告位的展示量在策略调整后显著增加，则说明该策略有效，可以继续优化或推广；反之，则需要重新评估策略并做出调整。03留存报表含义：通过留存报表，可以查看每日新增用户和每日用户留存情况。留存报表的应用场景：一般来说，留存率越高，说明留存用户越多，就越有机会为 App创造更多的价值和收益。因此，通过Taku后台留存数据报表，开发者可以更了解用户的行为模式和留存趋势，并制定相应的运营策略， 改善用户体验，以提高用户的留存率和忠诚度。同时借助报表分析，可以辅助投放人员对留存较优秀的渠道加大预算，而留存表现差、或留存数据异常的用户渠道可考虑关停。04新老用户报表含义：新老用户报表可以查看详细的新增用户和留存用户数据，覆盖了完整的广告指标链路，包括用户数、预估收益、预估收益/用户数、预估eCPM、询价次数、询价响应率、流量请求、流量填充率、广告场景到达数、广告Ready率、展示数、展示率、展示/DAU、点击数和点击率。新老用户报表的应用场景：通过新老用户报表，可以帮助开发者了解产品的用户结构和变化趋势，洞察不同用户群体的价值与贡献，为开发者制定更好的用户分层策略提供参考，如针对新老用户制定不同的广告展示逻辑，结合Taku的流量分组功能配置区分新老用户的广告策略，更精细化运营。留存价值报表是开发者了解App新增&留存用户各个维度价值的工具，可以帮助开发者描画出更精准的用户广告价值画像，并根据用户特性制定精准的广告策略，实现广告收入的增长。

对于刚接触广告变现的开发者来说，使用广告聚合管理工具，除了能便捷接入多家广告平台外，还有一大好处是能借助多样的数据报表来辅助分析广告变现的问题和效果，以便优化运营策略，今天我们就来聊聊漏斗分析报表的妙用。什么是漏斗分析报表漏斗分析报表，常用于分析APP广告变现链路各个核心环节之间的转化率，以便进一步优化APP广告变现策略。漏斗分析报表的数据指标涵盖广告变现链路中各个核心环节包括：应用启用>获取策略>请求广告>缓存广告（到达广告场景）>展示广告>点击广告在核心事件场景下，Taku聚合匹配了十大转化率指标，通过统计每个步骤的关键转化率，开发者可以知道收益流失在哪一个步骤，快速定位广告变现过程中的薄弱环节。漏斗分析报表常见的应用场景1流量填充率——判断广告填充是否有问题含义：APP向Taku发送请求后，返回广告成功次数的占比。如果流量填充率过低，需要评估接入的广告平台是否太少。通常建议接入3-8家广告平台；当流量填充数明显少于流量请求时，考虑增加无底价的广告源作为兜底。2广告场景到达率——判断广告场景设置是否合理含义：SDK调用到达广告场景方法后，查看当前广告场景覆盖的用户占比。如果广告场景到达率偏低，可能是广告场景设计不合理或广告入口设置太深，用户无法到达相应的广告场景。3广告Ready率——判断是否有可供展示的广告素材含义：到达广告场景的时候，当前有缓存的广告可播放的占比，偏低时需要优化。当广告Ready率偏低，需要结合流量填充率一起分析：① 流量填充率高，但广告Ready率低：说明用户到达广告场景时还没有广告可以展示，建议在适当场景增加广告预加载逻辑。② 流量填充率低，同时广告Ready率低：说明Waterfall配置有问题，可以考虑在Waterfall配置增加无底价的广告源作为兜底。同时可以通过Taku的日志分析查询广告位或广告源不填充的原因。4广告触发率——判断用户对某个广告的兴趣程度含义：到达广告场景后，用户触发观看广告的占比。如果广告触发率过低，说明用户没有点击观看广告用户，可能是对该广告不感兴趣，考虑采用激励视频广告吸引用户关注；或者是插屏广告弹出的时机太晚，用户已经划走页面。可以通过Taku的日志分析查询广告展示失败的原因。总之，漏斗分析报表可以协助我们分析广告变现效果不好的内因（设备和策略设置问题）和外因（广告平台预算问题），及时调整配置策略和市场策略，是相关运营者必须掌握的一个报表工具。

2024 年，全球非游戏移动应用市场在各赛道精耕后步入关键发展阶段，AI和短剧赛道的火热，让其它赛道的发展略显失色，然而变现策略创新、用户行为变化以及广告作为重要收入源的地位日益显著，成为这一时期的鲜明标志。中国市场方面，中国移动互联网流量仍保持稳步提升的态势，互联网广告市场也相应回暖，如何为新兴产品完成商业化闭环也成为市场需要思考的课题。为帮助更多互联网开发者了解移动应用APP的应用市场及广告变现情况，全球移动广告聚合工具平台TopOn与中国移动广告聚合工具平台Taku，推出《2024全球移动应用广告变现报告》，本报告涵盖了短剧、AIGC、工具、社交、iOT、影音娱乐、教育等应用类别，并对美国、日韩、东南亚、中东北非、中国港澳台、中国大陆等区域进行了重点分析，提供了eCPM等广告变现常见指标的数值参考，希望为全球移动应用APP开发和营销人员提供有效的变现策略参考。点击下载报告下面是本报告部分深度内容解读，欢迎获取完整版报告进行查看全球篇广告主预算增加，全球各地区eCPM大盘同比上涨相比2023年，全球各地区eCPM大盘于2024年整体呈上升趋势，其中欧美、日韩及港澳台等T1地区的上升幅度较为明显，整体提升2-3倍。相比之下，部分地区的部分样式eCPM呈现小幅下滑，例如以印度为代表的南亚地区2024年的开屏及激励视频eCPM则出现了下降趋势，这主要是由于该地区预算紧缩所致。广告平台在有限的预算下，更倾向于将资源投向转化率更高、市场更成熟的区域，导致南亚地区对开屏及激励视频的广告需求减少，使得eCPM有所下降。买变类工具仍受到广告主的青睐买变类工具在日韩、欧美及港澳台地区增长较快，其中激励视频及插屏的eCPM远超其他地区，主流广告平台如 Admob、Meta 等具有强大的技术实力和丰富的广告资源，能够为买变类工具的广告提供更优质的展示位置和更多的曝光机会，同时也能更好地实现广告的精准投放。AI 和短剧品类成为广告变现的新热点AI 和短剧这两个品类中通过广告进行变现的 APP 在数量和规模上均呈现稳步上升的趋势。它们主要采用激励视频和插屏广告两种广告样式，且各有其适配的逻辑。对于 AI 应用，用户在使用过程中的操作间隙和功能切换节点为插屏广告提供了天然的展示时机，而激励视频实现了广告与用户需求的有效结合。短剧类 APP 凭借其引人入胜的剧情吸引了大量用户沉浸其中，插屏广告可在剧情段落之间自然呈现，激励视频则通过提供剧集解锁、精彩花絮观看等福利，成功引导用户观看广告，为开发者带来广告收入，推动了这两个品类的商业变现能力不断提升，为非游戏移动应用市场的多元化发展注入了新的活力。iOS 及 Android 广告平台格局分化明显在 iOS 端海外市场，Admob 凭借其深厚的技术积累、广泛的市场影响力以及强大的广告资源整合能力，确立了绝对的领先地位，收益占比超过 60%。然而在 Android 端，市场竞争则呈现出白热化态势。各头部平台如 Admob、Meta 和 Pangle 等收益占比差距并不显著，均在市场中占据了一席之地，共同塑造了 Android 端多元化且竞争激烈的广告平台生态。中国篇APP整体广告变现流水下跌，但新兴品类仍受广告主青睐经济环境下行，广告预算流向用户质量高且稳定的留存类产品，如教育、生活服务、IoT品类等；同时开发者也受混合变现趋势影响，增加广告样式，以不断提升产品收益。IoT品类是依赖于线下设备使用的APP，如摄像头、手表、小电视、体重秤等，2024年起更多IoT品类APP开始加入广告变现，主要以开屏为主，开屏收益高达87%+；且从24年下半年开始开始逐步加入插屏样式，插屏eCPM表现优异，成为仅次于开屏的高收益样式。IoT品类由于绑定线下设备使用，用户增量和留存较稳定，用户质量有较好基础，各样式eCPM表现持续向好。不同品类的广告样式优势差距在增加工具品类开屏eCPM因能承载的预算特殊，平均eCPM为其他品类的3-5倍；生活服务类应用的开屏和插屏的eCPM同比涨幅很明显，二者的收益占比也达到80%。社交品类横幅eCPM较去年有一定增长，激励视频eCPM下滑较大，反映出随着广告主和开发者对产品特性和用户的了解加深，买量侧和变现侧更精细化对品类进行运营，更有放矢地选择合适的广告样式进行投放和展示。了解市场，适应市场才能在日趋激烈的竞争中脱颖而出，完整报告内容超50页，欢迎关注公众号TopOn或Taku聚合获取本报告，愿助您洞悉移动应用发展趋势，把握变现机遇。关于TopOn和TakuTopOn和Taku是先进的移动广告聚合工具平台，专注于为全球和中国移动开发者提供广告变现运营管理及优化服务。TopOn/Taku基于大数据打造的智能化聚合管理工具，为开发者提供广告分层、头部竞价、流量分组、A/B测试、交叉推广、API管理等便捷变现管理功能，快速实施精细化运营策略，同时配备多维度数据报表，精准比对广告平台API数据，详细展示用户时长、广告展示频次、DEU、LTV、留存等关键数据。

步入2024年，全球非游戏移动应用市场既面对买量战争持续升级，同时也迎来全球应用下载量的反弹，预计至2028年下载量将逼近1050亿次大关。中国方面，随着APP备案手续正式实施，APP广告乱跳转定期通报常态化，合规监测走上正轨。随着技术发展，互联网移动端正向AI化转型。过去的半年，移动应用行业广告变现领域发生了哪些变化？有哪些新趋势？为此，Taku联合TopOn发布《2024H1全球移动应用广告变现报告》，报告内容涵盖了工具、影音娱乐、相机、阅读、社交、生活服务、教育、健康、IoT几大热门应用品类，并对欧美、日韩、东南亚、南亚、俄罗斯、中东北非、拉美、中国港澳台、中国大陆这些热门地区进行了详细分析。我们期望为开发者提供新鲜且专业的数据分析，助力各位更高效地掌控全球移动应用市场的广告变现发展趋势。全球篇Global Chapter（下面为部分核心内容节选）插屏广告因高eCPM和充足填充率，成为多数应用类APP的主要广告收益来源插屏广告凭借其独特的优势，成为应用类APP广告收益的重要一席，其优势在于既能快速回收成本，又适应多数应用缺乏激励场景的现状，成为开发者的首选广告形式，在五大主流广告样式（开屏、插屏、横幅、原生、激励视频广告）中收益占比超60%。Admob在iOS端海外广告平台中一家独大，Android端平台竞争激烈纵观全球的头部广告平台，在iOS端Admob有绝对优势，收益占比超过了60%，高于其他所有平台之和。而在Andriod端，各头部平台收益占比差距不大，Admob、Meta和Pangle排名前三。我们建议开发者选择3-8家广告平台，以便获取更多广告预算来源。新兴区域市场的发展仍值得开发者持续关注尽管T1地区优势依旧明显，但相比2023年，拉美地区以及中东北非地区在2024H1的eCPM几乎翻了一倍，主要是因为影音娱乐品类在这两个地区增长拉高了整体的eCPM；此外如Kwai Network等广告平台预算的增加，也助力拉美地区eCPM增长。在应用品类的细分市场中，相机及教育APP的eCPM要优于其它品类相机品类主要广告类型为插屏和激励视频，教育品类App也主要选择打扰性不强的激励视频为主。激励视频的广告价值天然优于其它广告样式。不仅形式上更具用户主动观看性，能承载当下更流行的视频类买量素材。地区方面，除上述举例外，本报告还对欧美、日韩、东南亚、南亚、俄罗斯、中东北非、拉美、中国港澳台等各个市场的广告变现数据进行详细的分析，可获取完整报告后进行查看。中国篇China Chapter（下面为部分核心内容节选）国内广告平台正积极创新求变中国的广告平台的头部竞争者没有改变，但以百青藤为代表的广告平台，积极抓住市场节点，借助在春节、电商节等广告投放高峰期，迎合市场需求，通过优化广告展示逻辑、创新广告样式、加大补贴等措施，打破此前相对固化的竞争格局，这类创新是开发者和平台都喜闻乐见的。中国移动应用整体广告变现价值下跌，部分品类激励视频样式上涨中国工具、健康、生活服务、社交品类整体eCPM下降，教育校园、阅读激励视频eCPM上升。随着游戏行业的回暖，用户整体使用应用的时长被挤压，同时经济环境的变化也让应用类APP增长受限。不同应用品类的广告收益主力样式环比变化大，反映出用户接受度变迁工具类插屏收益占比大幅腰斩，主要由于插屏的eCPM下降，开发者选择了更高收益的开屏样式。阅读品类选择了更直给的原生、插屏广告样式。社交品类的插屏横幅开屏收益占比上升，过往更受欢迎的激励视频和原生广告占比下降。教育类，转向了更不影响设计美观的激励视频、横幅样式。生活服务类也更多选择了收益更高的激励视频样式。健康类APP逐渐加大广告变现的尝试过往不太采用广告变现的健康类APP，今年顺应混合变现的趋势，积极尝试广告变现，但广告样式的选择比较谨慎，主要使用开屏和插屏。随着健康中国战略的深入实施，政府将加大对移动医疗行业的支持力度。未来，政策红利将进一步释放，为健康类APP的发展提供更加广阔的空间。

2024年海内外的手游市场经历着剧烈的变革浪潮。全球游戏产业面临着裁员潮与工作室关闭的阴影以及收入增长的停滞，但对新兴地区的深入探索，获取到了宝贵的市场洞察。中国方面，游戏行业内部呈现不错的回暖趋势。随着手游版号的稳定增长发放，新游推出频次也逐渐攀升，游戏用户回流明显，小游戏也迎来爆发式增长。不同市场的发展形势通常存在着此消彼长的关系，随着市场信息差的逐渐拉平，其获取客户的难度也在上升，开发者仍需对不同市场的变化保持关注与了解。为帮助全球移动游戏从业者更好的观察移动游戏广告变现效果情况，移动广告聚合工具平台TopOn和Taku基于旗下合作移动游戏，针对全球84个市场在2024年1至6月累计广告变现数据进行汇总分析，展示不同游戏类型在不同区域市场下的广告变现表现，希望为全球和中国游戏开发人员和营销人员提供值得借鉴的有效信息。全球篇Global Chapter（下面为部分核心内容节选）全球市场中各游戏类型的eCPM 总体较为疲弱，双端的多数广告样式均出现下滑态势整体eCPM表现：欧美＞日韩＞港澳台＞俄罗斯＞中东北非＞东南亚、南亚、拉美。双端eCPM在港澳台、日韩、欧美地区表现突出。特别是iOS端的激励视频和插屏样式eCPM表现强劲，头部地区欧美、日韩、港澳台地区激励eCPM在$12-$14,插屏eCPM在$8-$9。受俄乌战争的影响，经济增速放缓及华为商店及小米商店等非Google Play商店流量增多，一定程度拉低整体eCPM,俄罗斯eCPM较2023年H1有较大幅度下降。全球各地区的广告变现数据表现均相对低迷，这与经济下行的大环境相关，据DataEye研究院的最新报告数据显示，2024年上半年，海外市场新增投放手游数同比减少了49%，海外投放素材量较2023年下滑了近7%，大量游戏类广告主减少广告投放，采取了保守稳定的策略，广告变现收益也随之下滑。不同游戏类型对于不同广告样式的选择倾向愈发明显其中，插屏广告在休闲游戏中的占比持续上升；而中重度游戏主要采用激励视频和插屏，几乎不选用开屏广告样式，同时极少运用Banner 和原生广告样式。中国出海广告平台的上升趋势较为强劲，Android 端的平台竞争十分激烈从全球广告平台的收益占比表现来看，Mintegral、Pangle等出海广告平台展现出了强大的竞争力；而在安卓端，各家的收益占比较为均衡，Admob 和 Applovin 分别位列前两名。其他平台中的ironSource、Pangle、TopOn Adx、Vungle（Liftoff）、Inmobi、Unity Ads、Huawei Ads等占比也不错，亦可作为收益补充。地区方面，除上述举例外，本报告还对欧美、日韩、东南亚、南亚、俄罗斯、中东北非、拉美、中国港澳台等各个市场的广告变现数据进行详细的分析，可获取完整报告后进行查看。中国篇China Chapter（下面为部分核心内容节选）本土广告平台竞争激烈，推出多元化市场手段多家Top5广告平台中，Android端百青藤收益占比与iOS端快手联盟收益占比环比都上升明显。主要得益于广告平台针对APP开发者做了广告样式优化及电商节广告补贴等调整。除了接入主流广告平台之外，也有不少开发者选择接入DSP和ADX程序化广告平台，来补充额外预算源。游戏行业回暖信号明显休闲游戏在Android端激励视频、插屏、开屏，iOS端插屏、开屏、Banner样式eCPM均比2023年上涨，甚至部分已超过2022年的表现，中重度游戏的激励视频eCPM表现也优于2023年。随着2024年版号发放力度再次加大，休闲游戏玩法融合创新以及游戏出海的深化，吸引了更多用户，广告主的广告预算也乐于向游戏行业倾斜。广告主对广告样式的偏好选择变化不大Android端广告类型展示占比：原生>Banner>插屏>激励视频>开屏；iOS端广告类型展示占比：Banner>激励视频>原生>插屏>开屏；和2023年同期对比，Android端原生广告占比上升明显，超越了Banner的展示；iOS端变化不大。从展示占比数据，开发者可以了解广告主投放的广告样式趋势与偏好变化。设备渠道端之间的广告表现差异逐渐增大无论从LTV、留存率、各广告样式波动情况来看，Andriod端的同比波动变化都比iOS端大，Andriod端受到市场情绪和平台政策的影响更大，同时也意味着，在广告变现利好期，Andriod端的产品有机会获得更好的收益。